7月10日消息，在低迷的大環(huán)境中家電市場(chǎng)遭遇“最冷年”，2012年家電市場(chǎng)出現(xiàn)近年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)4.8%。但在2013年市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，一季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3326億元，同比增幅近20%。
2013年整體家電市場(chǎng)回暖，凈水設(shè)備市場(chǎng)表現(xiàn)趨同
在低迷的大環(huán)境中家電市場(chǎng)遭遇“最冷年”，2012年家電市場(chǎng)出現(xiàn)近年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)4.8%。但在2013年市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，一季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3326億元，同比增幅近20%。
中怡康月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，一季度凈水設(shè)備市場(chǎng)，零售量同比增長(zhǎng)高達(dá)32.4%,零售額同比增長(zhǎng)高達(dá)46.5%，與整體家電市場(chǎng)趨勢(shì)一致，凈水設(shè)備市場(chǎng)起暖。
凈水設(shè)備中直飲機(jī)和凈水器的快速增長(zhǎng)成為2013年一季度凈水設(shè)備市場(chǎng)的兩大亮點(diǎn)。據(jù)中怡康市場(chǎng)調(diào)查顯示，28%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買直飲機(jī)產(chǎn)品。選擇購(gòu)買直飲機(jī)產(chǎn)品的主要原因是使用方便、使用習(xí)慣，這兩個(gè)原因分別占調(diào)查比例的41%和45%。37%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買凈水器產(chǎn)品。選擇購(gòu)買凈水器產(chǎn)品的主要原因是考慮到健康以及目前水污染嚴(yán)重這個(gè)原因占調(diào)查比例的83%。
據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度直飲機(jī)零售額同比增長(zhǎng)50.6%，零售量同比增長(zhǎng)50.1%；凈水器零售額同比增長(zhǎng)25.6%，零售量同比增長(zhǎng)13.0%。
群雄逐鹿，國(guó)產(chǎn)品牌占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
隨著凈水設(shè)備產(chǎn)品的不斷發(fā)展，以及各大廠商的積極投入，使得整個(gè)凈水設(shè)備市場(chǎng)的品牌格局發(fā)生了改變。美的、沁園、安吉爾三寡頭品牌壟斷市場(chǎng)的局面雖然依舊，但三者市場(chǎng)份額有明顯減低態(tài)勢(shì)，從2011年一季度三者共劃分74.0%的零售量市場(chǎng)份額，到 2013年一季度72.9%的市場(chǎng)份額，下降1.1個(gè)百分點(diǎn)，這期間AO史密斯零售量份額由1.0%提升至5.3%，提升了4.3個(gè)百分點(diǎn)；3M提升由 3.3%的市場(chǎng)份額提升至4.2%。凈水設(shè)備市場(chǎng)眾多品牌正在上演“群雄逐鹿”。
中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前凈水設(shè)備市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額占到8成。僅沁園、美的、安吉爾三家市場(chǎng)份額就能達(dá)到70%。相信未來(lái)的凈水設(shè)備市場(chǎng)將有更加廣闊的市場(chǎng)空間，但品牌競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。
中國(guó)凈水行業(yè)不缺市場(chǎng)，缺規(guī)范
對(duì)于“風(fēng)生水起”的凈水設(shè)備行業(yè)，最不缺的市場(chǎng)，近年來(lái)，頻出的水污染事件讓越來(lái)越多的居民擔(dān)心自來(lái)水水質(zhì)低、對(duì)身體或有危害，紛紛在家中購(gòu)置了凈水設(shè)備。而且“十八大”報(bào)告中，也環(huán)境保護(hù)被提升到了前所未有的高度，空氣凈化器、凈水產(chǎn)品等直接與環(huán)境相關(guān)的家電產(chǎn)品更是在“美麗中國(guó)”的號(hào)召下有了更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，中怡康預(yù)計(jì)在接下來(lái)的幾年中環(huán)境改善類家電市場(chǎng)將快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)凈水產(chǎn)品（含配件）2013~2020年累計(jì)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)8800億元，其中2020年可達(dá)2100億元。
但凈水設(shè)備其最核心的相關(guān)材質(zhì)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)并未做出相關(guān)標(biāo)注。目前，國(guó)家出臺(tái)的關(guān)于凈水器的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，只是推薦性標(biāo)準(zhǔn)，并沒(méi)有規(guī)定必須使用哪些材料進(jìn)行過(guò)濾以及使用的范圍。五花八門的專利技術(shù)，不同的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，卻讓消費(fèi)者難以搞懂且無(wú)所適從。
隨著消費(fèi)者環(huán)境意識(shí)及健康意識(shí)提高，中怡康預(yù)計(jì)2013年凈水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1914萬(wàn)臺(tái)、130億元，分別比2012年增長(zhǎng)-8.8%、4.0%，相信隨著凈水行業(yè)的日趨成熟，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)日趨規(guī)范，未來(lái)凈水行業(yè)將形成新的“空調(diào)”級(jí)產(chǎn)業(yè)，也將會(huì)成為我國(guó)家電市場(chǎng)下一個(gè)巨星產(chǎn)品。
